Distinguir los cosméticos naturales de aquellos que pretenden ser naturales es increíblemente difícil ya que todavía no existe una definición oficial de palabras "naturales" o "orgánicas", ya que la legislación está ausente.

Por eso, en 2008, NATRUE creó su marca internacional que permite a los consumidores como Emma identificar rápidamente los cosméticos orgánicos. Es por eso que Idea Toscana ha decidido certificar la línea de cuidado facial orgánico Prima Spremitura BIO con Natrue!